Kampagnen- und Reiseportal-Tracking mittels Google Analytics

Das Kampagnentracking in Google ist sehr einfach – aber nur wenige wissen, dass es sowas überhaupt gibt. Während bei anderen Trackingsystemen Kampagnen dem Trackingsystem erst eingerichtet werden müssen (Kampagenname, Zeitraum, etc.) muß man bei Google Analytics lediglich die URL “taggen”. Mit dieser Methode lassen sich auch Verlinkungen von externen Reise-Portalen, für die man mesit ein jährliches Entgelt bezahlt, messen und auswerten.Als Hotelier werden Sie täglich mit neuen Reiseportalen konfrontiert, die im wesentlichen alle nach demselben Prinzip funktionieren: Das Hotel wird in eine Datenbank auf dem Reiseportal eingetragen und der Hotelier bezahlt dafür eine jährliche Gebühr. Kaum jemand prüft vor Ende der Laufzeit nach, ob sich die Investition für den Datenbankeintrag überhaupt lohnt. Dabei gibt es hierfür eine Methode, die ursprünglich für das Kampagnentracking in Google Analytics entwickelt wurde.

Im Google URL Builder Tool geben Sie die URL Ihrer (Hotel-)-Website ein, die Details zur Kampagne (Banner, Textlink, etc.) sowie als Unterscheidungsmerkmal die URL des Reiseportals. Das sieht dann ungefähr so aus:

Sie erhalten eine “getaggte URL”, die Sie dem jeweiligen Portalbetreiber mitteilen. Jedesmal, wenn ein Gast von der entsprechenden Portalseite (oder einem Banner) zu Ihrer Website verlinkt wird, wird das in Google Analytics extra ausgewiesen:

Zur Auswertung klicken Sie in Google Analytics auf Besucher=>Zugriffsquellen=>Kampagnen und wählen als Dimension “Quelle”: Schon wissen Sie, wieviele Klicks Sie von einer Seite erhalten haben.

Wenn Sie in Google Analytics auch die Zielseiten (Anfrage-Danke-Seiten) korrekt konfiguriert haben, können Sie auch sofort sehen, ob Ihnen die Klicks auch tatsächlich Anfragen gebracht haben – hierzu wählen Sie statt des Tabs “Website-Nutzung” den Tab “Ziel-Conversions”