Google Insights for Search: Planungshilfe für Online Kampagnen

Google Trends bietet sich schon seit geraumer Zeit als wertvolle Hilfe für Kampagnenplanung an. Wann werden bestimmte Suchbegriffe am meisten gesucht, wie über das Jahr verteilt, usw. Google Insights for Search ist ein ähnliches Tool, mit dem das Suchverhalten noch genauer untersucht werden kann und auch Vergleiche mit anderen Suchbegriffen ermöglicht.

Möchte man beispielsweise wissen, wann in Deutschland nach “Urlaub in Tirol” gesucht wird, kann man darüber leicht feststellen, dass es jedes Jahr 4 Spitzen gibt: Im Oktober (Wandern, Wellnessurlaub), im Dezember (Weihnachten/Silvester, Skiurlaub), im April (Osterferien, Sonnenskilauf) und Ende Juli (Sommerfrische, Familienurlaub). Das entspricht auch der Realität: Die einen Suchen nach “Sommerurlaub”, die anderen nach “Winterurlaub” in Kombination mit individuellen Interessen (Wandern, Wellness, Mountainbiken, Golfen, Skifahren, Snowaborden, etc.)

Hingegen kann mittels “Google Trends for Websites” ermittelt werden, mit welchen Keywords aus welchen Ländern auf eine bestimmte Website surfen – im Beispiel die Website www.tirol.at

Die beiden Tools sind insbesondere bei der Frage “wann bewerbe ich welches Urlaubs-Thema” von hoher Relevanz und wertvolle Hilfestellung bei der Budgetplanung von (SEM-) Kampagnen und auch oft Bestätigung dessen, “was man immer schon so im Gefühl hatte”. Je tiefer man dabei verschiedene Suchbegriffe untersucht, desto effektiver kann man letztlich auch eine Kampagne gestalten. Als Beispiel das Urlaubsthema “Ski Tirol” gegenübergestellt mit “Ski Österreich”:

Mann kann daraus schließen – was wir ja immer schon wußten – dass “Skiurlaub in Österreich” mindestens gleichbedeutend ist wie “Skiurlaub in Tirol” – aber eben nur fast: Das Suchvolumen für “Österreich” ist um einiges höher und zeigt auf, dass eine stetige Bewerbung der “Marke Tirol” auch für Winterurlaub absolut unverzichtbar ist.

Google Insights for Search ermöglicht auch Suchtrends festzustellen und mit diesen auf seinen Betrieb zu reagieren: Beispielsweise ist am Begriff “Familienhotel” abzulesen, dass im April, Mai, Juni und November eines Jahres ziemliche “Flaute” herrscht.

Ein auf Kinder- und Familien spezialisiertes Hotel kann/sollte für diese Zeit besondere Pauschalen anbieten, bspw. besondere Angebote für Familien mit Babys – diese können außerhalb von Sommerferien oder Winterferien Urlaub nehmen.